La refonte de la marque propre privilégie la cohérence structurelle sur des milliers de références.
CVS a collaboré avec l'agence Pearlfisher pour harmoniser l'identité visuelle de sa marque de distributeur. Lancé en juin 2025 avec 68 produits de soulagement de la douleur, ce système s'étendra à près de 3 000 articles d'ici fin 2026. Le logo a été simplifié, passant de « CVS Health » à « CVS » pour améliorer la lisibilité. La stratégie repose sur des règles strictes de placement : le logo occupe le haut des emballages sur fond blanc, suivi d'un bloc de couleur plate identifiant la catégorie. Le nom du produit en capitales grasses et le nombre d'unités figurent en bas. Ce cadre rigide permet d'intégrer des formats variés, du fil dentaire aux sprays nasaux, tout en conservant des repères visuels constants. L'ajout d'une coccinelle sur les produits infantiles facilite l'identification rapide pour les parents pressés.
Ce projet démontre comment une conception systémique permet de maintenir une identité cohérente à une échelle massive sans sacrifier la clarté fonctionnelle. Pour les créatifs, c'est un exemple de gestion de contraintes techniques complexes via une hiérarchie visuelle répétable.
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